你是不是也遇到過這樣的情況：花了幾萬塊設(shè)計(jì)的畫冊，客戶翻兩頁就放下了；或者拿到印刷品時(shí)，發(fā)現(xiàn)圖片顏色和設(shè)計(jì)稿差了十萬八千里；又或者排版太滿，文字密密麻麻，想找個(gè)重點(diǎn)都費(fèi)勁？

做企業(yè)畫冊，最可惜的不是“沒創(chuàng)意”，而是“踩了坑還不知道”。我們在服務(wù)科威特聯(lián)合能源、歐普照明這些客戶時(shí)，發(fā)現(xiàn)80%的企業(yè)都栽在這3個(gè)問題上——今天就用大白話聊聊，怎么避開這些坑，讓畫冊真正幫品牌“說話”。

一、設(shè)計(jì)只看“顏值”，忘了“傳播”：你畫的是畫冊，還是“自嗨說明書”？

有些設(shè)計(jì)公司只盯著“排版好不好看”，卻不考慮“客戶為什么買你的產(chǎn)品”。比如給雙鶴藥業(yè)做畫冊時(shí)，客戶最初的方案用了大量抽象線條，說“要體現(xiàn)科技感”，但實(shí)際印刷后，醫(yī)藥代表反饋“客戶看了半天，都不知道我們是做什么的”。

后來我們調(diào)整了思路：把產(chǎn)品參數(shù)、核心優(yōu)勢直接放在封面和內(nèi)頁顯眼位置，用對比色標(biāo)紅重點(diǎn)，甚至在背面印上“掃碼看產(chǎn)品3D演示”?？蛻粽f：“現(xiàn)在客戶拿到手冊，第一句話就是‘你們產(chǎn)品有這么多細(xì)節(jié)？’”

關(guān)鍵提醒：畫冊的“傳播力”比“設(shè)計(jì)感”更重要。如果客戶連你是做什么的都沒記住，再好看的設(shè)計(jì)都是浪費(fèi)錢。

二、印刷對接“想當(dāng)然”：別讓“效果圖”和“實(shí)物”差成兩個(gè)樣子

“設(shè)計(jì)稿看著挺好，印出來怎么顏色發(fā)灰？”“說好的燙金，怎么摸上去像貼紙？”這些問題，90%是因?yàn)樵O(shè)計(jì)和印刷“沒對上”。

我們在服務(wù)伊頓中國時(shí)，客戶曾因?yàn)椤霸O(shè)計(jì)公司只給了平面稿，沒對接印刷工藝”，導(dǎo)致最終畫冊出現(xiàn)“專色印刷漏白”——這種小細(xì)節(jié)，在外行人眼里可能看不出來，但客戶能感覺到“你們不專業(yè)”。

后來我們改成“設(shè)計(jì)+印刷”一站式服務(wù)：從選紙（300g藝術(shù)紙、環(huán)保再生紙，摸上去有不同質(zhì)感）到工藝（燙金、UV、模切，每種工藝的實(shí)際效果都給你打樣看），數(shù)碼打樣48小時(shí)內(nèi)送到你手上，你可以拿在手里看、摸、甚至對著光看透光效果，確認(rèn)無誤再下單。

記住：印刷是“把設(shè)計(jì)落地”的最后一步，少了這步，前面的設(shè)計(jì)全白費(fèi)。

三、排版“堆內(nèi)容”，客戶看得累，你說得累

“我們公司有100多人，業(yè)務(wù)遍布全國，這些都要在畫冊里體現(xiàn)……”很多企業(yè)做畫冊時(shí)，總想著“面面俱到”，結(jié)果文字占滿頁面，圖片縮成小圖標(biāo)，客戶根本沒耐心看。

我們給科勒中國做畫冊時(shí)，客戶也有同樣的顧慮。但我們發(fā)現(xiàn)：客戶真正關(guān)心的是“產(chǎn)品怎么用”“和競品比好在哪”。于是我們簡化了文字，把“公司歷史”放在最后一頁，重點(diǎn)用大圖片展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，甚至在手冊角落加了“貼心提示”：“翻到第8頁，有產(chǎn)品安裝視頻二維碼”。

后來客戶反饋：“現(xiàn)在銷售帶出去的手冊，客戶平均停留時(shí)間從1分鐘延長到3分鐘，還主動(dòng)問‘你們這產(chǎn)品能定制嗎？’”

小技巧：畫冊就像和客戶聊天，別自顧自說，多想想“客戶想知道什么”，用留白、色塊、圖標(biāo)幫他們快速找到重點(diǎn)。

為什么選申佑美？2000+次服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓你少走“設(shè)計(jì)彎路”

我們是上海申佑美，15年專注企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)，服務(wù)過晶科股份、德力西集團(tuán)等100多個(gè)品牌。你可能會說：“設(shè)計(jì)公司那么多，憑什么選你？”

因?yàn)槲覀兏摇罢f人話”：

最后想說：一本好的畫冊，不是“你覺得好看”，而是“客戶愿意帶走，愿意看，愿意記住”。如果你正糾結(jié)“要不要重做畫冊”“怎么選設(shè)計(jì)公司”，不妨試試申佑美的“設(shè)計(jì)-打樣-印刷”一站式服務(wù)——畢竟，我們見過2000多個(gè)企業(yè)的畫冊，知道哪些“坑”最容易踩，也知道哪條路才能讓你的品牌“從畫冊里走出來”。

現(xiàn)在點(diǎn)擊咨詢，還能免費(fèi)領(lǐng)取《2024企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)趨勢手冊》，幫你避開更多隱形“坑”。